自然検索で集客した
ユーザーを離脱させない
商品の特長を伝える
コンテンツ作成

URL：https://www.kanseido-shop.com/

リニューアル前の課題

これまでのサイトも弊社で制作させていただいておりましたが、年数が経ち、リニューアルのご相談をいただきました。

桜井甘精堂さまからの課題

• 商品の特長や強みを伝えきれていないと感じている
• オンラインでの売上の割合を伸ばしていきたい

調査やヒアリングでわかった課題

• 検索から「栗かのこ」「栗ようかん」のページへ多くのユーザーが訪れているが、商品購入の後押しになるような情報がない
• 検索で訪れたユーザーに、商品の一覧と価格しか案内ができていない

解決手法

ユーザーが着地しているページに商品の特長が伝わる情報を追加

商品の一覧と価格の案内しかできていなかったページに、商品の特長を簡潔に伝える情報を追加しました。

各商品ページにも商品に関する特長や商品情報を掲載

各商品ページにも商品のこだわりや特長が伝わる情報を追加。

ユーザーにさまざまなページへ移動させず、1ページ内で商品のが伝わるようにしました。

商品の魅力を視覚的にも伝えるために商品画像を再撮影

「栗が活きればそれでよし」という桜井甘精堂さまならではの、堅実な栗らしさへのコンセプトに合わせ、栗らしさをシンプルに伝える写真を撮影しました。

公開後の変化

公開後は売上が前年に比べ5倍に増加した月も発生。（コロナ禍の影響、それに伴う限定商品の販売の影響もあり）

まとめ

ユーザーはページを訪れて、3秒で判断すると言われています。

そのため、まずはユーザーの回遊性を高める施策よりも、商品ページの情報の出し方や量が大切になります。。

• ユーザーが着地しているページに、特長や魅力が伝わる情報を掲載する
• たくさんのページを回遊させるよりも、そのページ内でなるべく解決できるようにする