直帰率

Webサイトでのユーザーの動向を分析するための指標のひとつ。Webサイト全体のセッション数に対して、最初にアクセスしたページのみを閲覧して、そのWebサイトから離れたセッションの割合のこと。

Google Analyticsなどのアクセス解析ツールで直帰率は把握することができます。直帰率を見る時は、そのページの目的を考慮する必要があります。通常、サイトでの回遊を目的と考えると直帰率は低い方が良いですが、例えば、一つのページにユーザーの求める情報を集約しているランディングページは、そのページだけでユーザーが満足し離脱することが考えられます。この場合、直帰率自体はあまり気にする必要はなく、CV数やCVR、滞在時間等の指標と複合的に判断することが重要です。