WORKS 2022.12.16

NAGANO WINEの魅力を、ソムリエ×キーパーソンの対談動画で表現

坂城葡萄酒造

EC コンテンツ制作動画食料品

長野県産ワイン「 NAGANO WINE」には、味や香り、色合いや料理とのペアリング、生産者の思いや生産地への愛着など、ひとえに語り尽くせない「おいしさ」の背景があります。

そんなさまざまな「おいしさ」の背景を、ソムリエやシェフ、醸造家や飲食店オーナーなどをゲストに、おすすめのワインを持ち寄り飲み比べながら、紹介するシリーズ動画コンテンツを企画編集しました。

プロジェクト概要

課題・背景	初心者に向けてワインの楽しみ方の切り口を模索している香りや生産技術の紹介だけでなく、シチュエーションや料理とのペアリング、複数名が飲んで感じた主観の差異を通して、商品の特長を引き出したいが、文章と写真による表現だけでは伝えることが容易ではない生産者の栽培・製造風景を伝えるコンセプト映像では、ワインのおいしさを語り尽くせない長野県の自然を享受してワインづくりに情熱を注ぐ人たちを紹介したいが、生産者インタビューのような映像では、「いいものをつくっている」という一方的な訴求に終止しかねない
施策の方向性	比べることで特長を明快にする試飲対談「ワインのおいしさ」＝「味・香り・色合い」×「生産者の思い」×「長野県のワイン文化」を組み合わせた紹介対談動画から商品購入へ。ダイレクトな導線
成果と今後の構想	さまざまな角度からNAGANO WINEの魅力を表現するコンテンツができあがった

出演者おすすめのNAGANO WINEを飲み比べることで、ブドウ品種・生産地・製造方法・ペアリングなど、それぞれのワインの特長を明快にする対談を企画しました。

約10分〜15分の対談動画を18本収録しました。

「味・香り・色合い」×「長野県のワイン文化」＝料理とのペアリングや楽しみ方
「味・香り・色合い」×「生産者の思い」＝ワイナリーの個性やブランド力
「生産者の思い」×「長野県のワイン文化」＝NAGANO WINEの歴史や文化など、さまざまな「おいしさ」の背景を語り合う対談にすることで、形容しづらい「おいしさ」を多角的な視点から伝える

グループ 21515

ECサイト内では、対談動画を観た視聴者が即座に購入できる導線を計画しました。また、YouTubeに公開している動画の紹介欄にも、商品リンクを設置し、動画コンテンツをSNSやブログで拡散することで、商品ページへの流入を図る仕組みをとっています。

グループ 21547

NAGANO WINEの魅力を多くのユーザーに伝え、実際に手にとっておいしさを体験してもらえるようなコンテンツができあがりました。

グループ 21559

グループ 21517

クライアント名	坂城葡萄酒醸造株式会社
URL	https://nagano-wine-shop.jp/
ジャンル	ECサイト
プロジェクト	期間約3ヶ月
公開日	2021年1月28日
CMS	shopify
担当範囲・担当者 ※敬称略	全体プロデュース：坂田大輔、宮坂美樹コンセプト・サイト設計：坂田大輔、宮坂美樹、小林隆史プロデュース・脚本：小林隆史アシスタントディレクション：宮坂美樹動画撮影：小泉勝幸（MEAL RECORDS）サイト制作ディレクション：宮坂美樹デザイン：樋口麻由写真提供：長岡竜介 HTMLコーディング・shopify構築・設定：西澤文香商品データcsv作成：坂城葡萄酒醸造株式会社

資料内容